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2018-07-19 16:00:00

【觀點543】人爲什麽要分享

分享有著不可思議的魔力。當這股力量被釋放出來時,無論對我們自己,還是他人,亦或整個社會,都會產生不可估量的價值。

觀點543為你分享人爲什麽會分享的5大原因(贈物網的夥伴也就是因為對分享的行為十分好奇有興趣,才會衍生出你正在使用的共享平台呢)。當然,從不同的視角來看,原因遠不只這5條,如果有更多想法,歡迎留言補充、一起探討~

543編譯組已就位,導讀就此開始Let’s go~

「人本質上是一種社會動物。」 - 亞理斯多德

分享是一切社會行為的核心

人類分享的歷史源遠流長。不只人會相互分享,就連動物也一樣。從最基本的<進化論>角度來說,正是因為我們會分享食物和資源,才能生存下來。

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到了現代社會情況又如何呢?

當今時代,網路無處不在,分享也變得異常便捷。據網路即時數據統計網站Internet Live Stats的數據顯示,在Twitter上,平均每秒就會產生8000條推文,這個數量還在不斷增加

但你想過嗎?人們爲什麽會發這麼多的推文?爲什麽這麼熱衷於寫部落格,樂此不疲地更推,寫書,講故事,在Youtube上不厭其煩地po評論?這些行為背後的動機是什麽?

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華頓商學院市場行銷教授Jonah Berger對此做了研究,他認為人們之所以樂於分享,主要基於以下5個原因:

 1:分享提升氣質(形象管理)

Camp Mobile隸屬於韓國最大的搜尋引擎和入口網站Naver,該公司於2014年8月出過一份報告,研究發現:現在的年輕人都愛在社群媒體上分享自己的照片,其占比遠遠超過發佈的其他內容。
這是爲什麽呢?當然是有原因的。想想看,別人苦哈哈地上著班,吃著快餐,啃著泡麵,你卻漫步在異國他鄉的海灘,享受碧海藍天,微風拂面;看那如花如畫般的精緻菜品,就知道餐廳一定價格不菲。無論平時的你多麼的平凡,此時此刻,優雅的環境、浪漫的氛圍,都襯托地你無比的賞心悅目,你在別人(甚至你自己)心目中的形象氣質也隨著這些分享出來照片定格在那美麗的瞬間。

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「你分享什麽,你就是什麽樣的人。」 – 查爾斯·李德彼特

分享透露著我們的身份,我們藉著Twitter和FB分享,其實是在告訴別人「我是誰」。

資訊網站Upworthy曾經做過一個實驗,來測量什麽樣的內容對讀者更有吸引力,結果卻發現了一個有趣的現象:很多人在分享(轉發)文章的時候,自己竟然並沒有讀過。

也就是說,很多人分享的目的,並不在於向人推薦自己看過的文章,而是希望讓人以為我們在關注這些方面的內容。

2:分享帶來快樂(情緒調整)

如果你剛去了一個超棒的地方度假,假期結束,還久久沉浸其中,意猶未盡,這時若能和朋友聊一聊你的旅行經歷,一定會感到特別地暢快,重溫起旅途中每一個悸動的時刻,那些快樂的時光仿佛又在腦海裡變得鮮活起來。

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而如果你的旅行並不如意,遇到不少倒楣事,不妨也找人傾訴,等你說完,心裡也就暢快了。可以說,釋放和宣洩情緒是分享的重要動機。

2008年,加拿大歌手達夫·卡羅爾名貴的泰勒吉他被美聯航在運輸行李時摔壞,之後長達9個月,他先後向美聯航多地的客服部門投訴,結果航空公司態度冷漠,「皮球」被踢來踢去,問題始終沒得到解決。無奈之下,卡羅爾決定用音樂討回公道,他把這個事件寫成了一首歌,歌名叫做《美聯航摔壞吉他》,還拍成影片傳到網上,想讓大家瞭解他的遭遇。

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「當時我問自己,如果麥可·摩爾(好萊塢知名導演)是一位創作歌手,他會怎麼做?」 - 達夫·卡羅爾

沒想到這首歌一炮而紅,短短2個月,點擊量破千萬。數以百萬計的人出來聲援卡羅爾,美聯航成為眾矢之的,該公司也為此付出了巨大代價——股價暴跌10%,相當於蒸發掉1.8億美元市值。最終,美聯航的公關團隊找上門來,主動奉上了賠償金。而另一邊,泰勒吉他品牌的創始人鮑伯·泰勒則親自聯絡了達夫,免費送給他2把吉他。

卡羅爾用唱的方式分享他的經歷,是否得到賠償已經不重要,經由分享得到數百萬人的關注和支持,並促成問題解決,才真正讓人感到大快人心。

3:分享為人提供知識、資訊和幫助(資訊獲取)

anessa_vay是社群論壇Reddit的註冊用戶,她男友的父親在他12歲時就去世了。爲了紀念,14年來,男友錢包裡一直放著一張父親的照片。父親本來就沒留下幾張照片,而這張老照片卻根本看不出是在哪裡拍的

男友特別希望能弄清照片的拍攝地,好去父親生活過的地方看一看,於是,anessa_vay就把照片發到了Reddit上。結果,不到3個小時,網路大部隊就給她發來了好消息,確認了照片的大致位置,這也見證了網際網路時代,人們就是可以如此快捷地分享對他人有益的各類資訊。

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歷史學家大衛·克利斯蒂安曾做過一場TED演講,題為《18分鐘看完世界史》,他在演講中提到,這種集體知識對人類繁衍生息、發展進步發揮著巨大的作用和影響。

「集體知識是人類創造力的源泉,也是只有我們人類才能創造歷史的原因。」 - 大衛·克利斯蒂安

遇到問題,不要什麽都悶在心裡,或總想憑一己之力去解決。不妨先看看別人遇到同樣的情況是怎麼做的,依靠集體的智慧,不僅能幫助我們節省時間、提高效率,還能讓我們少走很多冤枉路。

集體知識的核心就是資訊共享。我們分享資訊,因為我們依此生存,透過資訊的共享,我們學東西更快,決策更明智,工作更能事半功倍

 4:分享讓關係更親密(社交連結)

20世紀90年代,英國人類學家羅賓·鄧巴發現,猿猴的智力與其社交範疇的大小之間存在一定的關聯,推此及人,他提出,人類智力允許人類擁有穩定社交規模的人數僅為150人。

在其後一篇研究論文中,鄧巴提出:靈長類動物之間會「相互為對方梳毛」,以此拉近彼此的關係;隨著語言的進化,溝通交流逐漸成為人類的主要社交手段。與人交流和分享是增強社會關係的更為有效方法。

科爾尼管理諮詢公司最近的一份研究發現:目前全球體育產業年產值高達700億美元。數額之巨令人咂舌,體育運動而已,何以會產生這麼龐大的市場空間?換個思路看也許更容易理解,當人們選擇某項運動時,它並不只是一項單純的運動,更是幫助人們建立和完善人際關係的管道。平時聚會,和朋友聊一聊各自偏愛的運動、看過的比賽、喜歡的球星,總能收穫一種志趣相投的暢快,朋友之間的關係也不知不覺變得更加親密。

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「我們的業務不是賣籃球。我們的真實業務是讓你有機會創造共享的體驗。」- 馬克·庫班,NBA達拉斯獨行俠隊老闆(以前的“小牛隊”今年初改中文名嘍!)

既然每一個出現在我們生命中的人都是有意義的,我們應該多與人分享,拉近彼此的距離,感受彼此的溫暖。

5:分享是爲了讓人相信(說服他人)

「消失的兒童」(Invisible Children)是一個戰區兒童救援組織,該組織於2012年拍攝了一部關於烏干達戰犯约瑟夫·科尼的紀錄片《Kony 2012》,揭露烏干達反政府游擊隊頭領科尼犯下的累累惡行。

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他綁架數萬名兒童組成童軍、濫殺無辜平民,讓上百萬人流離失所,甚至成為國際刑事法庭的頭號通緝犯,這些驚天駭世的罪行都沒能讓約瑟夫·科尼聞名世界,但導演羅素通過這部30分鐘的短片就做到了!

影片上線後,在網路上如同病毒般快速流傳,不到一周,在Youtube上的點擊量就超過了7千萬,幾天之內,58%的美國年輕人都知道了科尼這個人及其所犯下的罪行。

科尼早在2005年被國際刑事法庭指控犯有戰爭罪和反人類罪等33項罪名,但至今仍逍遙法外。「消失的兒童」組織借由紀錄片發起了一項運動,號召人們在2012年4月20日這天,想辦法讓科尼的名字和照片出現在世界上的每個角落,不管是用海報、演講、傳單、物品還是網路影片,就是要「讓科尼出名」,並倡導政府「讓美國軍隊去抓科尼」。這場運動最終成功促成美國政府同意派遣軍事顧問,協助烏干達軍隊保護北部並抓捕科尼。

分享促成行動和改變。正如羅素在片中所表達的,在我們的地球上,很多惡行由於人們不知道而沒能被及時阻止,在今天,我們應當改變這種情況。現在有更強大的東西出現了,透過社群媒體的分享,地球上的人可以看到彼此,從而保護彼此。

2009年,美國人凱倫(Karen Bowersox)發現她的外孫女瑪姬沒有合適的衣服穿。4歲的瑪姬患有唐氏綜合症,唐寶寶們一般股骨很短,標準尺寸的褲子,他們穿了就不合身,很容易被自己的褲子絆倒,而襯衫袖子常常要捲好幾次。

凱倫的女兒無意中說起「媽媽,妳為什麼不幫患有唐氏症的人做衣服?」聽女兒這麼說之後,她就一直有這個念頭。

愛孫女心切的凱倫,透過創意方案群募平台Kickstarter籌資,準備創辦一個專為唐氏兒童設計合身衣服的服裝品牌。凱倫籌資的初衷感動了很多人,支持者們紛紛透過各種方式分享凱倫的故事,最終幫助她籌集到超過最初目標4倍的啟動資金,並成功創立了唐氏兒童時裝品牌「唐氏設計」(Downs Designs)。

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「唐氏設計」的誕生,讓更多的人生活變得更容易了。「我有個客戶在英格蘭,她的女兒現在等不及每天早上穿好衣服;另一個媽媽寫信給我,說她以前每天為了幫女兒穿衣服奮戰,現在她5分鐘以內就能穿好了。」

看,這就是分享賦予我們的力量,分享幫助我們說服別人,鼓勵人們行動,這種力量可以改變世界。

小結:分享是最基本的人性

我們分享,因為幾千年來,分享的因子無時無刻不在我們身上縈繞。正因為相互分享,我們才得以成為社會中的一員。因為我們是社會的一員,才能不斷學習、不斷成長,不斷地繁衍生息

【贈物網觀點】

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有位網友這樣闡釋分享的意義,他說:「分享是一種堅持的磨練,分享是一種胸懷的展現,分享是一個人從「內向」走向「外向」的開始,分享是讓世界聽到你的聲音的起初,分享是讓大家認識你瞭解你欣賞你跟隨你的起點。」深以為然。分享看似一種給予,實則讓我們自己內心充實,感受到生活的快樂。

分享對我們的人生乃至這個世界都意義深遠,但卻只需小小的舉動就能行動起來。如果你還不知道從何處著手,那麼就從贈物網開始吧!分享一個禮物,並把GIVE543贈物網的故事和理念分享給身邊的朋友~

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責任編譯:GIVE543贈物網
文章來源:Referralcandy
內文為中文摘要導讀,原文請見:
http://bit.ly/2NDtErY

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1條留言
分享真的需要學習跟練習。
1 年前